{"id":6190,"date":"2013-02-11T07:50:41","date_gmt":"2013-02-11T06:50:41","guid":{"rendered":"http:\/\/format30.com\/?p=6190"},"modified":"2013-07-28T17:15:28","modified_gmt":"2013-07-28T16:15:28","slug":"ecrire-pour-la-presse-web-les-portes-dentree-de-votre-article","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/format30.com\/en\/2013\/02\/11\/ecrire-pour-la-presse-web-les-portes-dentree-de-votre-article\/","title":{"rendered":"Ecrire pour la presse web : les portes d\u2019entr\u00e9e de votre article"},"content":{"rendered":"

Les articles sont lus \u2013 on peut l\u2019esp\u00e9rer \u2013 sur une grande diversit\u00e9 de supports.\u00a0 Et le lecteur y entre par de multiples portes.\u00a0 Quelles en sont les cons\u00e9quences pour le journaliste\u00a0?<\/strong><\/span><\/p>\n

Voici une premi\u00e8re s\u00e9rie de r\u00e9ponses.<\/strong><\/span><\/p>\n

Qu\u2019est-ce qui fait la diff\u00e9rence entre \u00e9crire pour la presse web ou la presse papier\u00a0?<\/p>\n

L\u2019actualit\u00e9 est la m\u00eame et le lecteur reste la m\u00eame personne.<\/p>\n

Oui, mais les supports changent et \u00e7a change tout\u00a0!<\/p>\n

Une multiplicit\u00e9 de supports diff\u00e9rents<\/strong><\/span><\/h2>\n

Avant, le lecteur achetait SON journal.\u00a0 Un journal auquel il \u00e9tait fid\u00e8le.\u00a0 Les lecteurs du Figaro<\/strong> se distinguaient nettement de ceux de Lib\u00e9ration<\/strong>.\u00a0\u00a0 Ceux du Soir de Bruxelles<\/strong> ne voulaient pas \u00eatre confondus avec ceux de la Libre Belgique<\/strong>.\u00a0 Le titre, la mise en page, le ton, les convictions politiques plus ou moins affich\u00e9es, le format du papier\u2026 \u00a0tout concourrait \u00e0 une\u00a0 distinction tant physique qu\u2019intellectuelle des divers titres.\u00a0\u00a0 La distinction \u00e9tait aussi claire entre presse r\u00e9gionale et nationale.<\/p>\n

Avec l’av\u00e8nement du num\u00e9rique, le nombre de supports se multiplie.\u00a0 Leur nature aussi.\u00a0 A c\u00f4t\u00e9 du papier, format journal, apparaissent une kyrielles de formats sur supports num\u00e9riques : le lecteur d\u00e9vore maintenant l’actualit\u00e9 depuis son PC, portable ou de bureau, sur sa tablette ou via son smartphone.\u00a0 Les sites adoptent le \u00ab\u00a0responsive design\u00a0\u00bb : le m\u00eame contenu doit appara\u00eetre et \u00eatre lisible de la m\u00eame mani\u00e8re sur tous les \u00e9crans.\u00a0 Tandis que les \u00e9diteurs font pression sur les journalistes pour \u00e9crire toujours plus court…<\/p>\n

\"Carte<\/a>
Presse : papier, papier et web et pure players<\/figcaption><\/figure>\n

Les journaux papiers seuls tendent \u00e0 dispara\u00eetre.\u00a0 Aujourd’hui, la presse se d\u00e9cline soit sur papier ET Internet, soit sur Internet seul avec les pure players comme MyEurop<\/a>, Rue89<\/a> ou encore le regrett\u00e9 Owni.<\/p>\n

Je n’aborderai pas ici la question du mod\u00e8le \u00e9conomique de la presse en ligne qui se cherche encore.\u00a0 Ni de la probable disparition d’une majorit\u00e9 de titres existants.<\/p>\n

Je veux dans cette s\u00e9rie d’articles consid\u00e9rer le point de vue du journaliste et voir comment \u00e9crire efficacement pour le web.\u00a0 Efficacement signifie : \u00e9crire pour \u00eatre lu et compris.<\/p>\n

Une multiplicit\u00e9 de portes d’entr\u00e9e pour votre article<\/strong><\/span><\/h2>\n

Le web – et ses diff\u00e9rents supports : PC, tablettes, smartphones – constitue un changement radical par rapport au journal papier.<\/p>\n

Avec le journal – ou le p\u00e9riodique papier – vous entrez dans votre article par une seule porte :\u00a0 la une, la premi\u00e8re page.\u00a0 Vous y trouvez d\u00e9j\u00e0 une introduction des principaux articles, avec leur titre, une photo, un chap\u00f4, quelques lignes.\u00a0\u00a0\u00a0 Et l’indication de la page o\u00f9 trouver la suite de l’article.\u00a0 La page Une constituait donc une sorte de table des mati\u00e8res illustr\u00e9e, en m\u00eame temps qu’un r\u00e9sum\u00e9 et une introduction aux articles.<\/p>\n

Si vous aviez entendu \u00e9voquer un article \u00e0 la radio ou si quelqu’un vous avait parl\u00e9 d’un \u00e9v\u00e9nement qui vous touche particuli\u00e8rement, vous vous pr\u00e9cipitiez vers la page en question.\u00a0 Mais c’\u00e9tait l’exception \u00e0 la r\u00e8gle.<\/p>\n

\"Carte<\/a>
Les diff\u00e9rentes portes d’entr\u00e9e vers votre article<\/figcaption><\/figure>\n

Avec Internet, le nombre de portes d’entr\u00e9e vers votre article s’est multipli\u00e9 de fa\u00e7on exponentielle !<\/p>\n

Bien s\u00fbr, il y a toujours la page d’accueil du site, qui est l’\u00e9quivalent de la une d’un journal.\u00a0\u00a0 Ici, vous ne feuilletez plus – \u00e0 moins que vous consultiez une \u00e9dition en PDF – mais vous cliquez sur des liens pour vous rendre sur la page de l’article.<\/p>\n

Mais cette fa\u00e7on de faire ne repr\u00e9sente qu’une infime partie de vos lecteurs : les lecteurs r\u00e9guliers qui consultent la page d’accueil de leur journal pr\u00e9f\u00e9r\u00e9.<\/p>\n

Mais la majorit\u00e9 d’entre eux ne lisent plus la presse de cette fa\u00e7on.<\/p>\n

Bon nombre d’entre vos lecteurs trouveront votre article gr\u00e2ce \u00e0 des mots-cl\u00e9s qu’ils ont tap\u00e9 dans Google<\/strong>.<\/p>\n

Exemple : votre article traite de l’abdication de la reine Beatrix des Pays-Bas.\u00a0 Vos mots-cl\u00e9s comprendront au minimum \u00ab\u00a0reine\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Pays-Bas\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0Beatrix\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0abdication\u00a0\u00bb, etc.<\/p>\n

D’autres viendront via la newsletter du journal, \u00e0 laquelle ils sont abonn\u00e9s.\u00a0 Certains auront eu – par e-mail, via un ami, par exemple – un lien qui renvoie directement vers votre article.<\/p>\n

De plus en plus de lecteurs vous arrivent via les m\u00e9dias sociaux : Facebook<\/strong>, Twitter<\/strong>, Linked In<\/strong>, Stumble Upon<\/strong>… pour n’en citer que quelques-uns…\u00a0 Les outils de curation – comme Scoop it<\/strong>, Paper.ly<\/strong> or also Hootsuite<\/strong> – sont aussi responsables d’une bonne part du trafic en relayant les liens publi\u00e9s dans les m\u00e9dias sociaux…<\/p>\n

Les sites des journaux concurrents ou les blogs dirigent aussi un nombre important de lecteurs vers l’article original dont ils se sont au mieux inspir\u00e9s, au pire qu’ils ont plagi\u00e9 sans scrupule…<\/p>\n

Vos lecteurs les plus assidus sont peut-\u00eatre abonn\u00e9s au flux RSS<\/em> de votre publication.\u00a0 Ou ils suivent ces flux via un agr\u00e9gateur<\/em> comme Google Reader<\/strong>.\u00a0 C’est souvent le cas des professionnels qui veulent concentrer en un m\u00eame lieu toute l’information qui les int\u00e9resse.<\/p>\n

Enfin, les professionnels – journalistes, mais aussi cadres ou experts – lancent des alertes pour organiser une veille sur l’\u00e9volution de leur secteur ou pour soigner leur personal branding.\u00a0 Des outils comme Google Alert<\/strong> or Mention<\/strong> permettent de s\u00e9lectionner les mots-cl\u00e9s relatifs \u00e0 l’actualit\u00e9 que vous suivez.<\/p>\n

Un article autosuffisant<\/strong><\/span><\/h2>\n

Vous aurez compris qu’une \u00e9crasante majorit\u00e9 de lecteurs arriveront directement sur votre article.\u00a0 Par une multiplicit\u00e9 de portes d’entr\u00e9e.\u00a0 Et avec une \u00e9norme vari\u00e9t\u00e9 d’outils et des attentes diff\u00e9rentes.<\/p>\n

Afin de r\u00e9pondre \u00e0 cette nouvelle donne, votre article doit \u00eatre autosuffisant.\u00a0 Il n’y a plus de \u00ab\u00a0page Une\u00a0\u00bb pour expliquer au lecteur \u00e0 quoi s’attendre.\u00a0 C’est l’article lui-m\u00eame qui doit s’en charger.<\/p>\n

Cela signifie qu’il va falloir baliser le terrain et faciliter la lecture de votre visiteur<\/a>.\u00a0\u00a0 Pour cela, vous disposez d’une s\u00e9rie d’outils et de m\u00e9thodes.\u00a0 L’habillage – mise en page, titraille<\/a> – va vous y aider.<\/p>\n

Par contre, contrairement au papier, l’\u00e9criture web est hypertexte et les liens peuvent constituer un fil rouge qui guide votre lecteur.\u00a0 A condition de les choisir avec soin : ils doivent renforcer la coh\u00e9rence de votre article et non pas la diluer dans une dispersion inutile.<\/p>\n

Ce sont tous ces \u00e9l\u00e9ments que je vous propose d’explorer dans une s\u00e9rie d’articles \u00e0 venir.\u00a0 N’h\u00e9sitez pas \u00e0 me faire des suggestions : tous les avis sont les bienvenus \ud83d\ude09<\/p>\n

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