{"id":6258,"date":"2013-02-28T07:15:17","date_gmt":"2013-02-28T06:15:17","guid":{"rendered":"http:\/\/format30.com\/?p=6258"},"modified":"2013-05-27T20:43:55","modified_gmt":"2013-05-27T19:43:55","slug":"ecrire-pour-la-presse-web-limportance-cruciale-de-lhabillage","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/format30.com\/en\/2013\/02\/28\/ecrire-pour-la-presse-web-limportance-cruciale-de-lhabillage\/","title":{"rendered":"Ecrire pour la presse web : l\u2019importance cruciale de l\u2019habillage"},"content":{"rendered":"

On sent tous de mani\u00e8re intuitive que l’habillage d’un texte a de l’importance.\u00a0 Un bon titre, bien visible.\u00a0 Une mise en page agr\u00e9able.\u00a0 Des images coh\u00e9rentes avec le sujet et des intertitres clairs.<\/strong><\/span><\/p>\n

Mais l’habillage peut aussi changer dramatiquement la perception qu’un lecteur aura de votre article.\u00a0 Un exemple avec un des mes articles, paru avec des habillages tr\u00e8s contrast\u00e9s dans deux m\u00e9dias diff\u00e9rents : MyEurop et Owni.<\/strong><\/span><\/p>\n

Troisi\u00e8me article de la s\u00e9rie \u00ab\u00a0Ecrire pour la presse web<\/strong><\/em>\u00a0\u00bb apr\u00e8s \u00ab\u00a0les portes d’entr\u00e9es de votre article<\/a>\u00a0\u00bb et \u00ab\u00a0le mythe du toujours plus court<\/a>\" .<\/p>\n

L’importance de l’habillage pour un texte de presse en ligne est souvent sous-estim\u00e9e.\u00a0 Or, la position unique de l’article sur la page web renforce, amplifie l’effet de l’habillage sur la perception qu’aura le lecteur de votre article.\u00a0 En effet, dans un journal papier, un article est rarement isol\u00e9 : il est entour\u00e9 d’un, voire de plusieurs autres articles : sur le web, le lecteur n’a que votre article sous les yeux.\u00a0 Et l’habillage b\u00e9n\u00e9ficie d’un impact d’autant plus important.<\/p>\n

Pour illustrer cette hypoth\u00e8se, j’ai pris un de mes propres articles pour exemple.\u00a0 Il s’agit d’un article sur un r\u00e9seau citoyen et les policiers b\u00e9n\u00e9voles aux Pays-Bas.\u00a0 L’article est paru initialement dans MyEurop et a \u00e9t\u00e9 repris par Owni.\u00a0 Il a \u00e9galement \u00e9t\u00e9 ins\u00e9r\u00e9 dans un article sur le site de France 2\u00a0 par Jacques Deveaux pour illustrer un reportage intitul\u00e9 \u00ab\u00a0Policiers occasionnels aux Pays-Bas<\/a>\" .<\/p>\n

Sur MyEurop, l’article s’intitulait Des policiers-citoyens pour s\u00e9curiser les N\u00e9erlandais<\/a> tandis qu’Owni titrait : Les milices fleurissent aux Pays-Bas<\/a> !\u00a0 Il semble d’ailleurs qu’il y ait du flottement dans le choix du titre, puisque le lien d’Owni affiche : les milices de quartier des Pays-Bas<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Mais, lors du passage d’un site d’information \u00e0 l’autre, le titre a \u00e9t\u00e9 passablement dramatis\u00e9, vous en conviendrez !<\/p>\n

L’habillage, ce n’est pas que le titre.\u00a0 C’est aussi, le chap\u00f4, la titraille, l’utilisation de la graisse, de la ponctuation et des images.<\/p>\n

Un chapeau plus dramatique et personnalis\u00e9<\/strong><\/span><\/h2>\n

MyEurop r\u00e9sume ainsi l’article dans le chap\u00f4 :<\/p>\n

\u00ab\u00a0Faute de moyens et afin de r\u00e9duire le taux d\u2019affaires non-r\u00e9solues, les autorit\u00e9s n\u00e9erlandaises font appels \u00e0 des citoyens b\u00e9n\u00e9voles. Ceux-ci participent \u00e0 des r\u00e9seaux de surveillance ou s\u2019enr\u00f4lent dans la \u00ab\u00a0police volontaire\u00a0\u00bb. Une politique assortie de risques non-n\u00e9gligeables. Article et reportage vid\u00e9o.\u00a0\u00bb<\/address>\n
\u00a0<\/address>\n

Un texte relativement neutre, informatif : une bonne synth\u00e8se du contenu de l’article.<\/p>\n

Comment Owni traite l’information dans son chap\u00f4 ?\u00a0 Un contenu beaucoup plus dramatique et personnalis\u00e9.<\/p>\n

\u00ab\u00a0OWNI publie ce t\u00e9moignage sign\u00e9 Marco Bertolini consacr\u00e9 aux milices n\u00e9erlandaises. C’est l’histoire d’un citoyen install\u00e9 dans un quartier bucolique des Pays-Bas et qui d\u00e9couvre un matin que les autorit\u00e9s n\u00e9erlandaises font appels \u00e0 des citoyens b\u00e9n\u00e9voles. Autour de lui, de paisibles p\u00e8res de famille s’\u00e9clatent dans des milices de quartier. Un r\u00e9cit initialement paru chez nos amis de MyEurop.\u00a0\u00bb<\/address>\n
\u00a0<\/address>\n

L’article est pr\u00e9sent\u00e9 non comme l’oeuvre d’un journaliste professionnel qui enqu\u00eate sur les possibles d\u00e9rives polici\u00e8res aux Pays-Bas, mais comme le t\u00e9moignage d’un \u00ab\u00a0citoyen\u00a0\u00bb qui \u00ab\u00a0d\u00e9couvre un matin\u00a0\u00bb qu’on fait appel \u00e0 des citoyens b\u00e9n\u00e9voles pour la chasse aux gangsters.\u00a0 De \u00ab\u00a0paisibles p\u00e8res de famille s’\u00e9clatent dans les milices de quartier\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Mon travail de journaliste est donc devenu le t\u00e9moignage d’un simple citoyen qui d\u00e9couvre une r\u00e9alit\u00e9 insoup\u00e7onn\u00e9e.\u00a0 C’est une fa\u00e7on de personnaliser l’histoire, un proc\u00e9d\u00e9 probablement aussi vieux que le journalisme.<\/p>\n

Les images-chocs transforment la perception du contenu<\/span><\/h2>\n

Owni ne s’est pas arr\u00eat\u00e9 l\u00e0.<\/p>\n

Son \u00e9quipe a habill\u00e9 le texte d’images dont le moins qu’on puisse dire est qu’elles tranchent singuli\u00e8rement avec celles utilis\u00e9es par MyEurop !<\/p>\n

Jugez plut\u00f4t.<\/p>\n

Voici la premi\u00e8re photo utilis\u00e9e par MyEurop :<\/p>\n

\"Photo<\/a>
Premi\u00e8re image MyEurop<\/figcaption><\/figure>\n

Et voici la premi\u00e8re image qu’Owni affichait en t\u00eate de l’article, ainsi que le nouveau titre et le chap\u00f4 retravaill\u00e9 :<\/p>\n

\"Premi\u00e8re<\/a>
La premi\u00e8re image d’Owni<\/figcaption><\/figure>\n

La r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 Big Brother et \u00e0 son oeil omnipr\u00e9sent est \u00e9vidente.<\/p>\n

Les autres illustrations contrastent de la m\u00eame mani\u00e8re.\u00a0 Voici une capture d’\u00e9cran de la vid\u00e9o qui figure sur l’article de MyEurop : un policier-lambda en train de verbaliser.\u00a0 Les policiers b\u00e9n\u00e9voles n’ont pas l’air trop inqui\u00e9tant.<\/p>\n

\"Photo<\/a>
Capture d’\u00e9cran du reportage vid\u00e9o<\/figcaption><\/figure>\n

La deuxi\u00e8me photo d’Owni joue sur la suggestion : une silhouette d\u00e9coup\u00e9e \u00e0 hauteur du buste, dans une rue d\u00e9serte, avec la proximit\u00e9 de l’eau sombre, qui contribue \u00e0 l’atmosph\u00e8re glauque.\u00a0 Une image hitchcockienne.<\/p>\n

\"Photo<\/a>
Une photo tir\u00e9e d’un film de Hitchcock ?<\/figcaption><\/figure>\n

Image que ne contredira pas la suivante : un oeil dans lequel la pupille est remplac\u00e9e par une t\u00eate de mort et deux tibias comme on en trouve sur les \u00e9tiquettes de poison…\u00a0 La dramatisation est port\u00e9e \u00e0 son comble avec l’oeil qui rappelle la surveillance constante des Big Brothers contemporains que sont les r\u00e9seaux citoyens et les policiers b\u00e9n\u00e9voles, encadrant un symbole de mort par empoisonnement.<\/p>\n

\"Photo<\/a>
Un oeil scrutateur et empoisonn\u00e9<\/figcaption><\/figure>\n

L’utilisation des photos noir et blancs et sur des th\u00e8mes \u00e9voquant un univers orwellien dramatise au maximum la perception du contenu de l’article.\u00a0 Nous sommes ici dans un environnement hostile, potentiellement violent et dangereux.<\/p>\n

Les encadr\u00e9s gris, dans lesquels figurent les citations, renforcent cette impression d’atmosph\u00e8re \u00e0 la fois anonyme et irrespirable.<\/p>\n

Certaines portions de textes – comme la citation au-dessus de l’oeil – ont \u00e9t\u00e9 d\u00e9plac\u00e9es par rapport \u00e0 l’original afin de les isoler davantage, pour les mettre en \u00e9vidence.\u00a0\u00a0 Et pour les rapprocher des photos dramatiques : le texte isol\u00e9 et la photo se renforcent mutuellement.<\/p>\n

Lorsque j’ai d\u00e9couvert mon texte habill\u00e9 de cette fa\u00e7on, ma premi\u00e8re impression a \u00e9t\u00e9 un choc !<\/p>\n

Je savais que l’article allait \u00eatre reproduit sur une page d’Owni.\u00a0 Connaissant le m\u00e9dia, je ne doutais pas une seconde que son \u00e9quipe \u00ab\u00a0rhabillerait\u00a0\u00bb le texte \u00e0 sa fa\u00e7on.\u00a0 Mais je ne m’attendais pas \u00e0 une telle transformation.\u00a0 Or, le texte lui-m\u00eame n’a subi que de tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8res alt\u00e9rations.\u00a0 Mais j’avais vraiment le sentiment de d\u00e9couvrir un tout autre article, plus virulent, plus extr\u00eame que celui publi\u00e9 \u00e0 l’origine.<\/p>\n

Il est normal qu’un m\u00e9dia habille un texte selon sa ligne \u00e9ditoriale, selon le public auquel il s’adresse.\u00a0 Selon l’effet qu’il veut produire.\u00a0 Bien s\u00fbr l’angle choisi par le journaliste donnera le ton g\u00e9n\u00e9ral de l’article.<\/p>\n

Mais cet exemple r\u00e9el, concret, montre \u00e0 quel point l’habillage peut influencer la perception que nous avons d’un m\u00eame texte : l’environnement graphique peut modifier profond\u00e9ment l’impact de votre texte sur le lecteur.\u00a0 Pensez-y !<\/p>\n

Marco Bertolini<\/a><\/p>\n

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