{"id":7415,"date":"2013-07-23T06:51:43","date_gmt":"2013-07-23T05:51:43","guid":{"rendered":"http:\/\/format30.com\/?p=7415"},"modified":"2013-07-24T09:35:45","modified_gmt":"2013-07-24T08:35:45","slug":"blog-dentreprise-12-comportements-a-eviter-a-tout-prix","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/format30.com\/en\/2013\/07\/23\/blog-dentreprise-12-comportements-a-eviter-a-tout-prix\/","title":{"rendered":"Blog d’entreprise : 12 comportements \u00e0 \u00e9viter \u00e0 tout prix !"},"content":{"rendered":"

Vous avez un blog d’entreprise, mais les lecteurs vous boudent.\u00a0 Vos statistiques de fr\u00e9quentation ne d\u00e9collent pas.\u00a0 Peut-\u00eatre adoptez-vous inconsciemment un de ces comportements nuisibles qui r\u00e9duisent la popularit\u00e9 de votre blog.\u00a0 Passons-en une douzaine en revue.<\/strong><\/span><\/p>\n

Dans un billet pr\u00e9c\u00e9dent, j’ai pass\u00e9 en revue les dix bonnes raisons de cr\u00e9er votre blog d’entreprise<\/a>.\u00a0\u00a0 Aujourd’hui, je vous propose d’explorer ensemble le c\u00f4t\u00e9 obscur de la Force et d’examiner 12 comportements toxiques pour la popularit\u00e9 de votre blog<\/strong> <\/em>!\u00a0 Bien s\u00fbr, il y en a d’autres (et je vous invite \u00e0 les signaler en commentaires) mais ceux-ci me paraissent vraiment n\u00e9gatifs.\u00a0 Et susceptibles de tirer la notori\u00e9t\u00e9 de votre blog vers le bas.<\/p>\n

Heureusement, tous ces comportements peuvent \u00eatre corrig\u00e9s !\u00a0 Je vous donne \u00e0 la suite de chacun d’entre eux quelques conseils pour y rem\u00e9dier et adopter une attitude plus positive.<\/p>\n

\"comportements<\/a>
12 comportements nocifs pour votre blog<\/figcaption><\/figure>\n

Des objectifs ?\u00a0 Pour quoi faire ?<\/span><\/h2>\n

Des objectifs<\/strong>, cela sert \u00e0 savoir o\u00f9 vous voulez aller.\u00a0 Et \u00e0 v\u00e9rifier si vous \u00eates toujours sur la bonne voie.<\/p>\n

Quel est le but de votre blog ?\u00a0 Acqu\u00e9rir de la notori\u00e9t\u00e9 ?\u00a0 Attirer du trafic vers votre site ?<\/p>\n

Prenons ce dernier cas.\u00a0 Combien de visiteurs voulez-vous attirer d’ici la fin de l’ann\u00e9e ?\u00a0 Combien sont-ils \u00e0 pr\u00e9sent ?\u00a0 Quelle progression mensuelle devez-vous assurer pour atteindre cet objectif ?\u00a0 Est-ce possible ?\u00a0 Avez-vous tenu compte des variations saisonni\u00e8res ?\u00a0 Dans certains secteurs – formation, tourisme, etc. – elles peuvent \u00eatre tr\u00e8s importantes.<\/p>\n

Donnez-vous des objectifs clairs, de type SMAART<\/a> : cela vous aidera \u00e0 avancer !\u00a0 Fixez \u00e0 l’avance des crit\u00e8res de r\u00e9ussite : cela vous permettra de savoir \u00e0 tout moment o\u00f9 vous en \u00eates par rapport \u00e0 vos objectifs.\u00a0 Vous pourrez ainsi vous f\u00e9liciter si vous les d\u00e9passez.\u00a0 Ou corriger le tir si vous \u00eates en-dessous…<\/p>\n

Un calendrier \u00e9ditorial, c’est inutile !<\/span><\/h2>\n

Ah oui ?<\/p>\n

Pourtant, par exp\u00e9rience, je peux vous dire qu’un bon calendrier \u00e9ditorial est une aide pr\u00e9cieuse : pour vous et vos lecteurs.<\/p>\n

Au d\u00e9but de votre blog, vous serez tout feu, tout flamme : vous d\u00e9borderez d’id\u00e9es, d’\u00e9nergie et d’enthousiasme.\u00a0 Mais au bout de quelques semaines, vous sentirez le poids du travail que cela repr\u00e9sente.\u00a0 Vos id\u00e9es risquent de se tarir.\u00a0 Vous pourriez alors abandonner, comme tant d’autres avant vous (et probablement apr\u00e8s…)\u00a0 Il n’y a qu’\u00e0 voir le nombre de blogs abandonn\u00e9s apr\u00e8s moins d’un an de fonctionnement, c’est assez \u00e9difiant.<\/p>\n

Un calendrier \u00e9ditorial vous permet d’\u00e9taler votre travail, de respecter un rythme.\u00a0 De prendre de l’avance quand vous avez un peu de temps.\u00a0 D’anticiper sur les publications \u00e0 venir.\u00a0\u00a0 C’est un bon moyen d’\u00e9valuer votre charge de travail.\u00a0 C’est un gage de p\u00e9rennit\u00e9.<\/p>\n

Ayez toujours quelques brouillons d’articles d’avance : cela vous permettra de souffler un peu quand vous \u00eates tr\u00e8s occup\u00e9 par ailleurs.<\/p>\n

Vos lecteurs vous seront reconnaissants de publier r\u00e9guli\u00e8rement.\u00a0 C’est aussi un bon moyen de les fid\u00e9liser.<\/p>\n

Je n’ai pas besoin de plan<\/span><\/h2>\n

La principale erreur des d\u00e9butants…<\/p>\n

J’ai une id\u00e9e ; je me rue sur le clavier et je tape mes id\u00e9es au kilom\u00e8tre.\u00a0 Lorsque j’ai fini, je presse le bouton \u00ab\u00a0Publier<\/em>\u00a0\u00bb et c’est parti !<\/p>\n

C’est parti et c’est mal parti dans la plupart des cas…<\/p>\n

Lorsque vous \u00e9crivez, respectez toujours la r\u00e8gle des 3 R<\/strong> : elle vous \u00e9vitera bien des d\u00e9boires.\u00a0 Et, bonne nouvelle : elle facilitera la lecture tant par les humains que par les robots de Google !\u00a0 Pour une raison toute simple : un texte bien structur\u00e9 guide le lecteur sur le cheminement de votre pens\u00e9e.<\/p>\n

R comme R\u00e9flexion<\/span><\/h3>\n

R\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 ce que vous allez \u00e9crire.\u00a0 Quel est mon objectif en \u00e9crivant ce texte ?\u00a0 Quel est le message que je veux faire passer ?\u00a0 Qui sont les destinataires de ce texte : des experts, des professionnels ou des personnes qui n’ont jamais entendu parler de ce sujet ?<\/p>\n

Comment structurer mon document ?\u00a0 Une mindmap peut vous y aider.\u00a0 Cet article a \u00e9t\u00e9 \u00e9crit \u00e0 partir de la mindmap MindMeister <\/a>en illustration ci-dessus.<\/p>\n

Lors que vos id\u00e9es principales sont d\u00e9gag\u00e9es et que la structure de votre texte est bien claire, passez \u00e0 l’\u00e9tape suivante.<\/p>\n

R comme R\u00e9daction<\/span><\/h3>\n

Commencez \u00e0 r\u00e9diger.\u00a0 Le titre et les sous-titres vont vous y aider.\u00a0 Ecrivez le plus naturellement possible.\u00a0 Soyez-vous m\u00eame.\u00a0 Laissez vos id\u00e9es couler sur le papier ou sur l’\u00e9cran.<\/p>\n

R comme R\u00e9vision<\/span><\/h3>\n

Et relisez-vous !\u00a0 Ou mieux encore, faites-vous relire par une personne bienveillante.\u00a0 Traquez les r\u00e9p\u00e9titions, les fautes d’orthographes, les contre-sens, les phrases incompl\u00e8tes, les formulations, maladroites, etc.<\/p>\n

Rien n’est plus \u00e9nervant et plus aga\u00e7ant qu’un article d’expert truff\u00e9 de fautes d’orthographe, d’erreurs de syntaxe et d’expressions presque fran\u00e7aises mais pas tout \u00e0 fait…<\/p>\n

Je m’occuperai des m\u00e9dias sociaux plus tard<\/span><\/h2>\n

Grosse erreur !\u00a0 Colossale erreur !<\/p>\n

Vous avez l’intention de lancer un blog ?\u00a0 Commencez donc par une campagne \u00e0 travers les m\u00e9dias sociaux !<\/p>\n

Annoncez la parution de votre nouveau blog quelques semaines avant que le premier billet ne paraisse.\u00a0 Donnez d\u00e9j\u00e0 envie \u00e0 vos lecteurs potentiels de venir vous d\u00e9couvrir.<\/p>\n

Envoyez un tweet, postez un message sur Facebook<\/strong>.\u00a0 Postez un premier billet de pr\u00e9sentation sur Facebook et dans les groupes<\/strong> Linked In<\/strong> : suscitez l’envie de vous lire !<\/p>\n

Et puis, n’arr\u00eatez plus : utilisez les syst\u00e8mes d’automatisation de partage.\u00a0 Liez votre blog avec vos comptes Facebook<\/strong>, Twitter<\/strong>, Linked In<\/strong> afin que chaque billet soit partag\u00e9 d\u00e8s qu’il est publi\u00e9.\u00a0 Utilisez un outil comme HootSuite<\/strong> qui vous permet de programmer la publication sur diff\u00e9rents m\u00e9dias sociaux \u00e0 des moments diff\u00e9rents.<\/p>\n

Mais aussi, r\u00e9agissez aux commentaires, suscitez-les, engagez le d\u00e9bat dans des groupes Linked In<\/strong> ou des communaut\u00e9s Google+<\/strong>.\u00a0 Faites le buzz autour de vos articles.\u00a0 Diffusez vos articles avec un outil de curation comme Scoop it !<\/strong><\/p>\n

Les m\u00e9dias sociaux vont g\u00e9n\u00e9rer un trafic non-n\u00e9gligeable vers votre blog et votre site.\u00a0 Et ils sont excellents pour votre r\u00e9f\u00e9rencement !<\/p>\n

Pensez donc \u00e0 les int\u00e9grer dans votre plan marketing d\u00e8s que l’id\u00e9e de votre blog a germ\u00e9 !<\/p>\n

Le SEO ? Jamais entendu parler !<\/span><\/h2>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ?\u00a0 Les mots-cl\u00e9s ?\u00a0 Les moteurs de recherche ?\u00a0 Tr\u00e8s peu pour moi !<\/p>\n

Une autre grosse erreur !\u00a0 Vous \u00e9crivez pour \u00eatre lu, non ?\u00a0 Alors, il faut que vos lecteurs puissent vous trouver.<\/p>\n

Informez-vous : il existe suffisamment de pages web, de forums et de groupes sur Internet que pour se tenir au courant des derni\u00e8res \u00e9volutions en la mati\u00e8re.<\/p>\n

Optimisez vos pages, rendez-les lisibles pour les robots de Google mais aussi accessibles pour vos lecteurs.<\/p>\n

On ne vous demande pas d’ouvrir une agence de r\u00e9f\u00e9rencement d\u00e8s demain : mais au moins de ma\u00eetriser les bases du SEO pour booster votre blog dans les pages de r\u00e9sultats des moteurs de recherche.<\/p>\n

Si les m\u00e9dias sociaux sont importants, sachez que les moteurs de recherche restent une porte d’entr\u00e9e<\/a> essentielle vers vos contenus.\u00a0 Tenez-en compte !<\/p>\n

Les statistiques, tr\u00e8s peu pour moi !<\/span><\/h2>\n

Si vous voulez prendre le pouls de votre communaut\u00e9, savoir ce qui int\u00e9resse vos lecteurs, gardez un \u0153il sur vos statistiques en permanence !<\/p>\n

Quels sont les mots-cl\u00e9s les plus populaires\u00a0 ?\u00a0 Quels sont les articles les plus lus ?\u00a0 Quels jours de la semaine sont les plus fr\u00e9quent\u00e9s ?\u00a0 Quels cr\u00e9neaux horaires pr\u00e9sentent le plus grand nombre de visites ?\u00a0 Quels articles ont le plus int\u00e9ress\u00e9 vos lecteurs ?<\/p>\n

Le suivi de vos statistiques vous permet de brosser le portrait de votre lecteur.\u00a0 De corriger le tir si vous avez commis des erreurs de param\u00e9trage ou de communication.<\/p>\n

Vous saurez quels sont les meilleurs jours pour publier.\u00a0 Les meilleures heures. Quels m\u00e9dias sociaux vous rapportent vraiment du trafic.\u00a0 Quels sites soutiennent votre positionnement (link juice).<\/p>\n

C’est l’\u00e9quivalent de votre tableau de bord.\u00a0 Ne le quittez pas des yeux sans pour autant oublier la route : vous le faites bien avec votre voiture, non ?<\/p>\n

Le HTML, c’est pour les techniciens<\/span><\/h2>\n

Moi, je suis un litt\u00e9raire : je m’occupe du texte, du c\u00f4t\u00e9 \u00ab\u00a0\u00e9criture\u00a0\u00bb.\u00a0 Le reste c’est de l’intendance, c’est pour les techniciens !<\/p>\n

Erreur !\u00a0 Qu’est-ce qu’une balise H1 et quelle est son importance pour votre r\u00e9f\u00e9rencement ?\u00a0 Quelle est l’influence du fichier robots.txt sur votre pr\u00e9sence dans les r\u00e9sultats de Google ou de Bing ?\u00a0 Que faites-vous si les m\u00e9ta-descriptions de votre site ne correspondent pas au contenu ?<\/p>\n

Une fois de plus, on ne vous demande pas de devenir LE sp\u00e9cialiste du HTML.\u00a0 Mais au moins, sachez-en un minimum.\u00a0\u00a0 Ne fut-ce que pour comprendre ce qui se passe et comment fonctionne votre site.\u00a0 Et aussi pourquoi subitement, des dysfonctionnements apparaissent sur votre blog.<\/p>\n

Vous serez d’autant plus performant en SEO que vous comprendrez la cuisine interne de votre blog.<\/p>\n

J’\u00e9cris pour moi<\/span><\/h2>\n

J’ai une vocation litt\u00e9raire.\u00a0 Depuis toujours, sommeille en moi un \u00e9crivain qui ne demande qu’\u00e0 s’exprimer !\u00a0 Mon blog d’entreprise me donne enfin l’opportunit\u00e9 de me faire plaisir : \u00e9crire.<\/p>\n

Vous vous \u00eates tromp\u00e9 d’endroit !<\/p>\n

Le blog d’entreprise est un lieu d’\u00e9changes.\u00a0 Un lieu de communication.\u00a0 Cela veut dire que vous \u00e9crivez d’abord pour les autres :<\/strong><\/p>\n