{"id":6188,"date":"2013-02-19T07:45:11","date_gmt":"2013-02-19T06:45:11","guid":{"rendered":"http:\/\/format30.com\/?p=6188"},"modified":"2013-05-27T20:58:53","modified_gmt":"2013-05-27T19:58:53","slug":"ecrire-pour-la-presse-web-le-mythe-du-toujours-plus-court","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/format30.com\/pt\/2013\/02\/19\/ecrire-pour-la-presse-web-le-mythe-du-toujours-plus-court\/","title":{"rendered":"Ecrire pour la presse web : le mythe du toujours plus court"},"content":{"rendered":"

Au secours : les lecteurs ne lisent plus !\u00a0 Il faut \u00e9crire de plus en plus court !\u00a0 Les gens n’ont plus le temps de lire !<\/strong><\/span>
\nIl faut r\u00e9sumer !\u00a0 La lecture \u00e0 l’\u00e9cran fatigue !\u00a0 Le lecteur ne lira pas plus de 1500 signes !\u00a0 <\/strong><\/span><\/p>\n

Les r\u00e9dactions sont comme obnubil\u00e9es, voire obs\u00e9d\u00e9es par ce qui appara\u00eet surtout comme un mythe : le mantra \u00ab\u00a0toujours plus court !\u00a0\u00bb<\/strong><\/span><\/p>\n

(Suite de ma s\u00e9rie sur l’\u00e9criture web<\/strong><\/em>, entam\u00e9e avec les portes d’entr\u00e9e de votre article<\/a>.)<\/p>\n

Lorsque j’\u00e9cris pour la presse en ligne, j’entends ce mantra \u00e0 longueur de journ\u00e9e : il faut \u00e9crire plus court !\u00a0 Les gens n’ont plus le temps !\u00a0 Il leur faut des textes courts !<\/p>\n

Un r\u00e9dacteur en chef me disait r\u00e9cemment que mes articles \u00e9taient trop longs : \u00ab\u00a0le lecteur d\u00e9croche !<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>\n

Lorsque je lui demande quels sont les crit\u00e8res objectifs qui lui font dire que le lecteur d\u00e9croche, il avoue : \u00ab\u00a0je n’ai pas de moyen objectif de le d\u00e9montrer, mais le lecteur doit d\u00e9crocher apr\u00e8s un article de 7.000 signes !<\/em>\u00ab\u00a0<\/p>\n

C’est \u00e9vident !\u00a0 Un lecteur DOIT d\u00e9crocher avant la fin d’un article de 7.000 signes.\u00a0\u00a0 Mais il n’y a rien de plus trompeur que les \u00e9vidences.<\/p>\n

J’aime me baser sur des preuves.\u00a0 Et donc, je pars \u00e0 la chasse de ces \u00ab\u00a0signes de d\u00e9crochage<\/em>\u00a0\u00bb des lecteurs.<\/p>\n

Je prends l’article le plus long de la s\u00e9rie : 9.000 signes !\u00a0 Un scandale par les temps qui courent…<\/p>\n

Il se trouve que c’est le plus lu sur ce site web d’information depuis longtemps.\u00a0 C’est aussi l’article\u00a0 le plus cit\u00e9 par les confr\u00e8res d’autres sites d’information.\u00a0 Et c’est l’article le plus reproduit par les r\u00e9seaux sociaux.\u00a0 Or, les icones de partage de l’article sur les r\u00e9seaux sociaux sont plac\u00e9s tout en bas de page (tr\u00e8s mauvaise id\u00e9e, soit-dit en passant).\u00a0\u00a0 Ce qui signifie que les lecteurs sont all\u00e9s jusqu’au bout de la page, sinon de leur lecture…<\/p>\n

L’article court : un mythe digital que rien n’\u00e9taie<\/strong><\/span><\/h2>\n

Car cette obsession du toujours plus court n’est qu’un mythe !\u00a0 Un mythe que rien n’\u00e9taie.<\/p>\n

Celui qui en parle le mieux, pour moi, n’est pas un journaliste.\u00a0 Alberto Cairo est un sp\u00e9cialiste de l’infographie et de la visualisation de donn\u00e9es.\u00a0 Mais\u00a0 sa longue pratique des m\u00e9dias lui a appris quelques le\u00e7ons.\u00a0 Dans une interview pour Lab.radio.Canada<\/a>, il pr\u00e9cise ce \u00ab\u00a0mythe du toujours plus court\u00a0\u00bb :<\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0La v\u00e9rit\u00e9 est que chaque lecteur est diff\u00e9rent. Si tous les lecteurs \u00e9taient les m\u00eames, des publications comme The New Yorker, le National Geographic, The Atlantic, Harper\u2019s, etc., cesseraient d\u2019exister.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Alberto Cairo pr\u00e9cise que chaque lecteur est sp\u00e9cifique :\u00a0 le \u00ab\u00a0lecteur moyen\u00a0\u00bb, cet \u00eatre mythique dont on nous rebat les oreilles dans les r\u00e9dactions, n’existe pas.\u00a0 Chaque lecteur montre un int\u00e9r\u00eat pour certains th\u00e8mes et pas pour d’autres.\u00a0 Si c’est la politique internationale et l’\u00e9conomie qui l’int\u00e9ressent, ill survolera \u00e0 peine les articles qui parlent de sport et de produits cosm\u00e9tiques.\u00a0 Par contre, il lira en profondeur les articles qui traitent du positionnement de la Turquie au Moyen Orient et il appr\u00e9ciera qu’on lui apporte une information approfondie<\/strong><\/em> sur ce sujet.\u00a0 C’est-\u00e0-dire un vrai contenu<\/strong><\/em> : de l’information in\u00e9dite, certes,\u00a0 mais aussi de l’analyse,\u00a0 un point de vue de sp\u00e9cialiste ou de v\u00e9ritable t\u00e9moin, un \u00e9clairage original, des liens internes et externes qui permettent d’aller plus loin, une infographie intelligente qui apporte un surcro\u00eet de compr\u00e9hension, etc.<\/p>\n

Rien n’est plus inutile que ces articles moyens, sans v\u00e9ritable contenu<\/strong><\/em>, trop longs pour le lecteur press\u00e9 et frustrants pour le lecteur int\u00e9ress\u00e9 qui souhaite un v\u00e9ritable traitement de l’information…<\/p>\n

Une \u00e9criture multicouches
\n<\/strong><\/span><\/h2>\n

Comment rem\u00e9dier \u00e0 cette situation ?\u00a0 Alberto Cairo<\/a> donne une fois de plus une partie de la solution :<\/p>\n

\n

\u00ab\u00a0Quelle est la solution, alors? Les couches d\u2019informations, et c\u2019est ce que font les journalistes depuis longtemps : en premier lieu, pr\u00e9senter un r\u00e9sum\u00e9 de votre histoire, un bon titre, et une introduction avec les faits les plus importants.\u00a0\u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Et donc pr\u00e9senter l’information selon un plan en entonnoir : un bon titre, un vrai chap\u00f4 et un premier paragraphe qui reprenne les faits les plus importants.<\/p>\n

Je reviendrai sur ces \u00e9l\u00e9ments – titre, chap\u00f4, mots-cl\u00e9s pertinents –\u00a0 dans d’autres billets.\u00a0 Ils sont essentiels pour une lecture non seulement par les humains, mais aussi par les robots qui sont votre premier public… (par ordre chronologique, bien entendu : in fine<\/em>, c’est bien au lecteur humain qu’on s’adresse).<\/p>\n

\"Sur<\/a>
Sens de la lecture sur papier<\/figcaption><\/figure>\n

Une mise en page structur\u00e9e<\/strong><\/span><\/h2>\n

Cette \u00e9criture multicouche doit \u00eatre \u00e9paul\u00e9e par une mise en page claire, structur\u00e9e qui guide le lecteur.\u00a0 Une titraille adapt\u00e9e qui balise la page comme le ferait une signalisation intelligente en ville : vous savez toujours o\u00f9 vous \u00eates et quelle direction prendre pour vous rendre \u00e0 votre destination !<\/p>\n

Car, les r\u00e9dacteurs ont raison au moins sur un point : on ne lit pas sur le web comme on lit sur papier.\u00a0 L’internaute, comme l’explique le professeur\u00a0 Thierry Baccino dans cet article de T\u00e9l\u00e9rama<\/a>, ne lit pas de fa\u00e7on lin\u00e9aire.<\/p>\n

\n

\u00ab Lorsque nous lisons un texte imprim\u00e9, explique Thierry Baccino, professeur de psychologie cognitive et ma\u00eetre des lieux, le mouvement oculaire est caract\u00e9ris\u00e9 par des fixations plus ou moins longues et de nombreux retours en arri\u00e8re : on parle d’une lecture profonde et attentive. La lecture du Web, elle, n’est pas lin\u00e9aire. C’est une lecture s\u00e9lective de recherche d’information qui doit \u00eatre rapide et efficace. \u00bb<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n

Il faut donc en tenir compte et d\u00e9couper la page en \u00ab\u00a0blocs\u00a0\u00bb facilement identifiables.\u00a0 En portions ais\u00e9ment reconnaissables par le lecteur.\u00a0 Les intertitres et les photos doivent \u00eatre plac\u00e9s de fa\u00e7on judicieuse afin que le lecteur sache d’un coup d’oeil ce que contient le paragraphe.<\/p>\n

\"Sur<\/a>
Sens de la lecture sur le web<\/figcaption><\/figure>\n

Il peut donc \u00ab\u00a0\u00e9cr\u00e9mer\u00a0\u00bb la page et ne lire que les paragraphes dont les intertitres et les illustrations – photos, infographies, graphiques – ont retenu son attention et son int\u00e9r\u00eat.<\/p>\n

A vous de lui faciliter la t\u00e2che en structurant votre page et en guidant votre lecteur avec une signal\u00e9tique claire et adapt\u00e9e.\u00a0 Je reviendrai aussi bient\u00f4t sur l’importance de l’habillage pour un article web.<\/p>\n

Et vous ?\u00a0 quelle est votre exp\u00e9rience de l’\u00e9criture web ?<\/p>\n

Marco Bertolini<\/a><\/p>\n

Vous avez aim\u00e9 cet article ?\u00a0 Inscrivez-vous \u00e0 ma newsletter<\/a> et ne ratez plus aucun article ou \u00e9v\u00e9n\u00e9ment !<\/span><\/strong><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Au secours : les lecteurs ne lisent plus !\u00a0 Il faut \u00e9crire de plus en plus court !\u00a0 Les gens n’ont plus le temps de lire ! 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