{"id":7369,"date":"2013-06-24T06:19:51","date_gmt":"2013-06-24T05:19:51","guid":{"rendered":"http:\/\/format30.com\/?p=7369"},"modified":"2013-07-11T15:28:41","modified_gmt":"2013-07-11T14:28:41","slug":"dix-excellentes-raisons-de-creer-votre-blog-dentreprise","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/format30.com\/pt\/2013\/06\/24\/dix-excellentes-raisons-de-creer-votre-blog-dentreprise\/","title":{"rendered":"10 (excellentes) raisons de cr\u00e9er votre blog d’entreprise !"},"content":{"rendered":"

Les entreprises ont souvent un site et affirment plus ou moins leur pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux.\u00a0 Mais elles ne per\u00e7oivent pas bien quel est l’int\u00e9r\u00eat d’ajouter un blog d’entreprise \u00e0 leur strat\u00e9gie de marketing en ligne.\u00a0 Le blog devrait pourtant y occuper une place centrale.\u00a0 Voici dix excellentes raisons de cr\u00e9er votre propre blog d’entreprise !<\/strong><\/span><\/p>\n

Vous avez un site web et vous assurez une certaine pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux. Tr\u00e8s bien.<\/p>\n

Mais savez-vous quels avantages vous pourriez tirer d’un blog d’entreprise ?\u00a0\u00a0 J’en ai trouv\u00e9 10, que j’ai tir\u00e9s de mon exp\u00e9rience de blogueur et des \u00e9changes avec des coll\u00e8gues qui, comme moi, passent des heures \u00e0 chercher des sujets, \u00e0 les r\u00e9diger, les corriger, les illustrer, les mettre en ligne, etc.<\/p>\n

Car – ne vous y trompez pas ! – un blog, c’est exigeant : cela demande de la r\u00e9gularit\u00e9, de la cr\u00e9ativit\u00e9 et beaucoup de temps !\u00a0 Mais les r\u00e9compenses sont \u00e0 la hauteur des efforts. Voici donc :\u00a0 10 bonnes raisons de cr\u00e9er votre blog d’entreprise !<\/p>\n

(Carte r\u00e9alis\u00e9e avec MindMeister<\/a>.\u00a0 Cliquez sur l’image pour l’agrandir)<\/p>\n

\"Dix<\/a>
10 excellentes raisons !<\/figcaption><\/figure>\n

1. Rapprochez-vous de vos clients<\/span><\/h2>\n

C’est un des avantages inestimables d’un blog. Un avantage difficile \u00e0 chiffrer, \u00e0 quantifier. Mais alors que les clients se font chaque jour plus volatiles, passant rapidement d’une marque \u00e0 l’autre, le blog vous offre une occasion unique de vous rapprocher de vos clients existants ou potentiels. S’ils se sentent proches de vous, ils auront tendance \u00e0 \u00eatre plus fid\u00e8les<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Ecoutez votre communaut\u00e9<\/span><\/h3>\n

Un blog n’est pas un site web. Dans un site, vous donnez de l’information, vous envoyez des messages \u00e0 vos clients, \u00e0 vos prospects. Fort bien.<\/p>\n

Un blog, c’est autre chose. Un (bon) blog est avant tout un lieu d’\u00e9changes. Si vous fournissez du contenu int\u00e9ressant \u00e0 vos lecteurs, ils r\u00e9agiront. Vous allez attirer des commentaires, des questions, des suggestions. Ecoutez-les ! Mes meilleures id\u00e9es d’articles ou de formations viennent de mes \u00e9changes avec mes lecteurs !<\/strong><\/em> Je les en remercie en les citant dans les billets de blog qu’ils m’ont inspir\u00e9s.<\/p>\n

Ecoutez votre communaut\u00e9. Avec votre blog, vous allez rayonner au sein de votre communaut\u00e9. Vous allez la construire. Les lecteurs qui se reconna\u00eetront dans ce que vous \u00e9crivez viendront naturellement \u00e0 vous. Ils auront plaisir \u00e0 dialoguer avec vous. A vous corriger si vous commettez des erreurs. A vous proposer des solutions si vous identifiez des probl\u00e8mes. A vous sugg\u00e9rer de nouveaux contenus, de nouveaux produits et services. A identifier des besoins non couverts, des march\u00e9s potentiels.\u00a0 A vous d\u00e9noncer les mauvaises pratiques dans votre secteur. Pratiques \u00e0 \u00e9viter soigneusement pour vous d\u00e9marquer de vos concurrents.<\/p>\n

Adoptez une attitude modeste et attentive, \u00e9coutez vos lecteurs ! Evitez \u00e0 tout prix l’attitude arrogante du \u00ab\u00a0Monsieur Je Sais Tout<\/em>\u00ab\u00a0. M\u00eame si vous \u00eates LE<\/strong><\/em> sp\u00e9cialiste dans votre secteur. Vos lecteurs constituent une mine d’or d’id\u00e9es. Le blog vous donne les moyens d’en d\u00e9couvrir les veines les plus riches. Le dialogue que vous construirez avec vos lecteurs sera plus porteur que n’importe quelle campagne de marketing. Et nettement moins co\u00fbteux en argent !<\/p>\n

Faites passer des messages<\/span><\/h3>\n

Le blog vous offre aussi une tribune unique. Le journaliste est tenu \u00e0 des contraintes professionnelles : il a une r\u00e9daction qui lui impose une ligne \u00e9ditoriale, des limites de formats (de 1.000 \u00e0 5.000 signes), des sujets, etc. Le blog vous offre une totale libert\u00e9. Profitez-en pour surprendre vos lecteurs, pour leur offrir un angle inattendu, une information unique. Vous \u00eates un professionnel<\/strong><\/em>. Cela vous donne un avantage consid\u00e9rable : qui conna\u00eet votre m\u00e9tier mieux que vous ?<\/strong> <\/em>Parlez-en avec votre passion d’entrepreneur : c’est contagieux ! Faites passer des messages qui vous tiennent \u00e0 c\u0153ur : votre amour du m\u00e9tier ; votre respect pour les choses bien faites ; votre passion pour votre domaine ; votre parcours d’entrepreneur. Faites r\u00eaver votre lecteur, racontez-lui des histoires. Mais respectez-le. Ne le prenez jamais pour un imb\u00e9cile. Il vous en sera \u00e9ternellement reconnaissant.<\/p>\n

2. Transformez vos lecteurs en ambassadeurs<\/span><\/h2>\n

Quelle est la meilleure publicit\u00e9 ? Celle qui est faite par vos clients ou lecteurs aupr\u00e8s de prospects.\u00a0 Or, si votre blog est int\u00e9ressant, vos lecteurs en parleront autour d’eux : ils vous recommanderont via les m\u00e9dias sociaux – Twitter, Facebook, Linked In, etc. Ils enverront le lien d’un article particuli\u00e8rement int\u00e9ressant \u00e0 un ami via e-mail. Ils vous placeront dans leurs sujets favoris s’ils pratiquent la curation de contenu. Ils vous reblogueront – g\u00e9n\u00e9ralement avec un commentaire positif – ou posteront le liens vers votre site dans un billet. Au pire, ils vous plagieront ! Mais en tout cas, ils parleront de vous !<\/strong><\/em> N’est-ce pas l’essentiel ?<\/p>\n

3. Attirez de nouveaux leads<\/span><\/h2>\n

Comme tout le monde, j’ai essay\u00e9 les annonces payantes en ligne. Et ma bo\u00eete de R\u00e9ception<\/strong> Gmail s’est rapidement transform\u00e9e en bo\u00eete de D\u00e9ception<\/strong> : rien ! Ou presque. En tout cas, les r\u00e9sultats n’\u00e9taient pas du tout \u00e0 la hauteur de l’investissement. Et encore moins de mes attentes ! Par contre, le blog Formation 3.0 m’a valu l’attention de nombreuses personnes : certaines m’ont demand\u00e9 si je ne pouvais pas organiser telle formation \u00e0 tel endroit. D’autres se sont inscrites \u00e0 ma lettre d’infos suite \u00e0 un article qui leur a plu. Et je les ai rencontr\u00e9es dans une de mes formations ou une conf\u00e9rence.<\/p>\n

L’\u00e9tude de Hubspot sur les blogs d’entreprises<\/a> montrent que les bo\u00eetes B2C (vente directe aux particuliers) qui bloguent r\u00e9guli\u00e8rement comptent 88 % de leads en plus que les autres<\/strong><\/em>. Pour les B2B (vente aux entreprises), ces chiffres atteignent 67 % de leads en plus<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Le blog, par sa profondeur et sa permanence, est un gage de s\u00e9rieux, de contacts durables. Un excellent moyen de convaincre votre\u00a0 lecteur de devenir un de vos prospects, un tr\u00e8s bon lead. Ne vous en privez pas !<\/p>\n

4. D\u00e9veloppez des partenariats<\/span><\/h2>\n

Un billet professionnel int\u00e9ressant attirera immanquablement des sp\u00e9cialistes de votre domaine.\u00a0 Des concurrents ? Peut-\u00eatre. Mais aussi, peut-\u00eatre de futurs partenaires pour votre blog : pour une interview, un article \u00e9crit par cette personne ou un billet \u00e0 quatre mains. Du type de contenu dont les moteurs de recherche sont friands, Google en particulier.<\/strong> <\/em>Vous saisissez l’int\u00e9r\u00eat imm\u00e9diat de la chose ?<\/p>\n

Cela peut aussi d\u00e9boucher sur de v\u00e9ritables partenariats commerciaux : une formation \u00e0 donner ensemble. Un nouveau produit \u00e0 d\u00e9velopper. Ou un nouveau canal de distribution pour vos produits et services. The sky is the limit.\u00a0 Ou plut\u00f4t votre imagination et votre capacit\u00e9 d’ouverture !<\/p>\n

5. Trouvez de nouveaux d\u00e9bouch\u00e9s<\/span><\/h2>\n

Vous savez comment je suis devenu journaliste ?\u00a0 Un jour, un r\u00e9dacteur en chef a aim\u00e9 mes billets de blog et m’a propos\u00e9 d’\u00e9crire pour un magazine en ligne qui d\u00e9marrerait quelques semaines plus tard.<\/p>\n

Depuis, j’ai quitt\u00e9 cette \u00e9quipe et j’\u00e9cris pour d’autres m\u00e9dias.\u00a0 Alors que des gens qui sortent d’une prestigieuse \u00e9cole de journalisme sont au ch\u00f4mage…<\/p>\n

Je ne dis pas que tout le monde doit devenir journaliste.\u00a0 Je dis que l’exposition que vous donne un blog professionnel attire forc\u00e9ment l’attention sur vous et vos capacit\u00e9s.<\/strong><\/em>\u00a0 Et que l’on vous proposera des choses.\u00a0 Je n’ai pas accept\u00e9 toutes les propositions qu’on m’a faites.\u00a0\u00a0 Certaines ne m’int\u00e9ressent pas.\u00a0\u00a0 Mais je pr\u00e9f\u00e8re avoir le choix entre plusieurs propositions suite \u00e0 la publicit\u00e9 que me donne le blog \u00e0… rien du tout !<\/p>\n

6. Attirez du trafic vers votre site d’entreprise<\/span><\/h2>\n

Que votre blog soit int\u00e9gr\u00e9 ou non \u00e0 votre site web, il vous attirera du trafic. Quelques liens bien plac\u00e9s renverront vos lecteurs – ou prospects – vers des pages sp\u00e9ficiques de votre blog. Un nouveau produit ? Un nouveau service ? Une r\u00e9actualisation de page sur votre site web ? Un lien ad\u00e9quat dans un article sur le m\u00eame th\u00e8me augmentera math\u00e9matiquement le trafic vers votre site web. Et am\u00e9liorera du m\u00eame coup votre page rank : autrement dit, les chances seront plus grandes pour vous d’occuper une bonne place dans les r\u00e9sultats Google<\/a> !<\/strong><\/em><\/p>\n

Le blog sur lequel vous lisez cet article est le plus grand pourvoyeur de trafic sur mon site web Marco-Bertolini.com<\/a>.\u00a0 Je ne suis pas le seul \u00e0 constater ce ph\u00e9nom\u00e8ne. Selon l’\u00e9tude men\u00e9e par le site Hubspot,\u00a0 les sites d’entreprises qui disposent d’un blog ont un taux de visite de 55 % sup\u00e9rieur \u00e0 celles qui n’en ont pas…<\/strong><\/em> Vous connaissez un syst\u00e8me qui g\u00e9n\u00e8re autant de trafic sans bourse d\u00e9lier ? Moi pas !<\/p>\n

7. D\u00e9montrez votre expertise <\/span><\/h2>\n

Vous \u00eates un expert dans votre domaine ?\u00a0 Montrez-le ! Dites-le au monde entier.<\/p>\n

Encore une fois, il ne s’agit pas de vous vanter.\u00a0 Mais bien de prouver vos connaissances, votre savoir-faire et votre exp\u00e9rience.<\/p>\n

Comment ?\u00a0 En \u00e9crivant des billets qui seront utiles \u00e0 vos lecteur<\/strong><\/em>s.\u00a0 Vous \u00eates expert en m\u00e9canique ?\u00a0 D\u00e9crivez les pannes les plus courantes de tel mod\u00e8le et donnez aux propri\u00e9taires de ces v\u00e9hicules des conseils pour les \u00e9viter ou les r\u00e9parer.\u00a0 Vous \u00eates comptable ?\u00a0 Donnez aux chefs d’entreprise les tuyaux pour regagner un peu plus d’argent sur leurs d\u00e9penses professionnelles.\u00a0 Vous \u00eates d\u00e9coratrice ?\u00a0 Expliquez aux futurs mari\u00e9es comment r\u00e9aliser une d\u00e9coration somptueuse \u00e0 moindre frais pour le jour J.<\/p>\n

N’oubliez jamais que vous \u00e9crivez pour quelqu’un d’autre : pas pour vous !<\/strong><\/em>\u00a0 Vous n’\u00eates pas l\u00e0 pour flatter votre \u00e9go, mais pour d\u00e9montrer, \u00e0 travers vos conseils concrets, \u00e0 quel point vous connaissez votre domaine.\u00a0 A quel point on peut vous faire confiance si on a besoin d’un expert…<\/strong><\/em><\/p>\n

8. Elargissez votre notori\u00e9t\u00e9<\/span><\/h2>\n

Dans le m\u00eame ordre d’id\u00e9e, si vous publiez r\u00e9guli\u00e8rement sur votre blog d’entreprise, vous \u00e9largirez votre notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Qu’est-ce que j’enteds par l\u00e0 ?\u00a0 Tout simplement qu’on parlera de vous !\u00a0 Vos lecteurs sont vos clients, vos concurrents, vos partenaires, des gens qui ont une expertise comparable ou compl\u00e9mentaire \u00e0 la v\u00f4tre.\u00a0\u00a0 Si la production de votre blog d’entreprise est de qualit\u00e9, vous deviendrez une r\u00e9f\u00e9rence incontournable<\/strong><\/em>.\u00a0\u00a0 Votre d\u00e9monstration d’expertise, conjugu\u00e9e \u00e0 la fr\u00e9quence – publiez r\u00e9guli\u00e8rement ! – et \u00e0 la dur\u00e9e – ne laissez pas tomber votre blog apr\u00e8s deux mois ! – ne peut qu’amplifier votre notori\u00e9t\u00e9.<\/p>\n

Vous deviendrez forc\u00e9ment une autorit\u00e9 reconnue dans votre domaine d’expertise<\/strong><\/em>.\u00a0 On commencera par vous citer sur d’autres blogs, d’autres sites web, dans des conf\u00e9rences, dans des ouvrages professionnels, etc.\u00a0\u00a0 Une notori\u00e9t\u00e9 qui ne s’ach\u00e8te pas, mais qui se construit billet apr\u00e8s billet…<\/p>\n

Bien s\u00fbr, le blog seul ne suffit pas : montrez-vous, fr\u00e9quentez les salons, les foires, les \u00e9v\u00e9nements de networking !\u00a0 Mais vous serez \u00e9tonn\u00e9s, lorsque vous participerez \u00e0 ces \u00e9v\u00e9nements, \u00e0 quel point le blog a accru votre notori\u00e9t\u00e9.\u00a0 Vous rencontrerez quelques jaloux et quelques tristes figures aussi…\u00a0 Ignorez-les !\u00a0 Concentrez-vous sur les personnes positives !<\/p>\n

9. Investissez dans la dur\u00e9e<\/span><\/h2>\n

Le temps des m\u00e9dias sociaux, c’est l’imm\u00e9diat, ou en tout cas, l’extr\u00eame-court terme.\u00a0 Avec un blog, vous investissez dans la dur\u00e9e, dans le long terme.<\/p>\n

En effet, alors que la dur\u00e9e de vie d’un statut de Facebook ou d’un tweet est de quelques heures – mais avec un pic de notori\u00e9t\u00e9 de quelques minutes – un billet de blog est pr\u00e9sent pour des ann\u00e9es<\/strong><\/em>.\u00a0 J’ai retrouv\u00e9 r\u00e9cemment des billets de mon premier blog, post\u00e9s il y a bient\u00f4t dix ans !<\/p>\n

C’est int\u00e9ressant.\u00a0 Alors que les m\u00e9dias sociaux attireront l’attention sur votre entreprise pendant quelques heures, voire quelques minutes, votre blog vous offre une visibilit\u00e9 permanente pendant des ann\u00e9es<\/strong><\/em>.\u00a0 Raison de plus pour en soigner la qualit\u00e9…<\/p>\n

Certains billets sont comme le Monstre du Loch Ness : ils ressortent de l’eau r\u00e9guli\u00e8rement.\u00a0 C’est le cas de billets saisonniers comme Comment \u00e9tudier efficacement en 5 \u00e9tapes<\/a> qui conna\u00eet des pics de lecture \u00e0 l’approche de chaque p\u00e9riode d’examens.\u00a0 Il a \u00e9t\u00e9 vu par pr\u00e8s de 15.000 Internautes \u00e0 ce jour.\u00a0\u00a0 Combien de billets de m\u00e9dias sociaux m’aurait-il fallu pour obtenir la m\u00eame visibilit\u00e9 ?<\/p>\n

10. Gagnez de l’argent !<\/span><\/h2>\n

Eh oui, un blog peut vous faire gagner de l’argent.\u00a0 Vous ne deviendrez pas millionnaire.\u00a0 Mais un blog bien con\u00e7u augmente aussi vos ventes.\u00a0 Toujours selon l’\u00e9tude Hubspot cit\u00e9e plus haut, 71 % des clients d\u00e9clarent que les blogs influencent leur d\u00e9cision d’achat<\/strong> <\/em>!<\/p>\n

Le blog m’a aussi apport\u00e9 quelques bons contacts commerciaux<\/strong><\/em> en plus de participants \u00e0 mes formations ou au coaching.\u00a0 Lorsque vos lecteurs vous font confiance, qu’ils reconnaissent votre expertise, ils deviennent des clients<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Vous pouvez aussi mon\u00e9tiser votre blog : acceptez des liens publicitaires, publiez des annonces Googles ou vendez des livres en ligne…\u00a0 Autant de moyens d’augmenter vos revenus.\u00a0 Mais n’exag\u00e9rez pas : le lecteur revient s’il a v\u00e9cu une exp\u00e9rience int\u00e9ressante, une lecture confortable.\u00a0 Si vous le bombardez de publicit\u00e9 ou de liens payants, il ne reviendra pas.\u00a0 Et un blog qui marche, c’est un blog qui peut compter sur une base solide de lecteurs fid\u00e8les…<\/p>\n

Offrez-leur ce qu’ils cherchent et vous serez gagnant !<\/p>\n

Et vous ?\u00a0 Avez-vous un blog d’entreprise ?\u00a0 Quelles sont les raisons qui vous ont pouss\u00e9(e) \u00e0 le cr\u00e9er ?\u00a0 En \u00eates-vous satisfait(e) ?<\/p>\n

Vous avez aim\u00e9 cet article ?\u00a0 Inscrivez-vous \u00e0 ma newsletter<\/span><\/a><\/span> et ne ratez plus aucun article ou \u00e9v\u00e9n\u00e9ment !<\/strong><\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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