{"id":7528,"date":"2013-07-25T13:31:14","date_gmt":"2013-07-25T12:31:14","guid":{"rendered":"http:\/\/format30.com\/?p=7528"},"modified":"2016-02-07T13:32:37","modified_gmt":"2016-02-07T12:32:37","slug":"comment-interesser-les-medias-a-mon-projet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/format30.com\/pt\/2013\/07\/25\/comment-interesser-les-medias-a-mon-projet\/","title":{"rendered":"Comment int\u00e9resser les m\u00e9dias \u00e0 mon projet ?"},"content":{"rendered":"

Vous \u00eates une association et vous avez un nouveau projet.\u00a0 Vous \u00eates le patron d’une PME et vous d\u00e9veloppez un produit r\u00e9volutionnaire.\u00a0 Vous \u00eates un artiste et vous organisez l’expo du si\u00e8cle.\u00a0 Mais comment int\u00e9resser la presse \u00e0 ce projet qui vous tient tellement \u00e0 coeur ?\u00a0 Comment \u00eatre s\u00fbr que les journalistes vont se bousculer au portillon pour publier la nouvelle ?\u00a0 Voici quelques conseils.<\/strong><\/span><\/p>\n

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C’est un paradoxe \u00e9tonnant qui dure depuis que la presse existe et qui n’est pas pr\u00e8s de se r\u00e9gler : les m\u00e9dias ont besoin de contenu.\u00a0 Les entreprises, les associations et les artistes ont besoin de promotion.\u00a0 Et pourtant, il est extr\u00eamement difficile, voire impossible d’obtenir un article sur votre projet.\u00a0 Pourquoi ?\u00a0 Quelles en sont les raisons ?\u00a0 Comment surmonter ce handicap et \u00eatre visible dans les m\u00e9dias ?\u00a0 Comment int\u00e9resser la presse \u00e0 votre projet ?<\/p>\n

La premi\u00e8re chose \u00e0 savoir, c’est que les journalistes ne demandent pas mieux que d’obtenir de la mati\u00e8re pour leurs articles : les r\u00e9dactions sont toujours \u00e0 la recherche d’informations originales et int\u00e9ressantes pour leur public<\/strong><\/em>.<\/p>\n

La deuxi\u00e8me chose \u00e0 savoir, c’est que les candidats \u00e0 la publication – quel que soit le support – sont souvent maladroits dans leur approche.\u00a0 Cela vient de plusieurs facteurs que nous allons passer en revue.\u00a0 Ensuite, je vous donnerai quelques conseils pour faire partie des heureux \u00e9lus qui figureront dans le journal ou participeront \u00e0 une \u00e9mission de radio ou de t\u00e9l\u00e9.<\/p>\n

Une confusion entre journalisme et communication<\/span><\/h2>\n

La plupart des gens confondent all\u00e8grement journalisme<\/strong> e communication<\/strong>.\u00a0 Je vous donne un exemple r\u00e9el qui m’est arriv\u00e9 cette semaine et qui m’a donn\u00e9 l’id\u00e9e de cet article.\u00a0 J’ai un site d\u00e9di\u00e9 \u00e0 mon activit\u00e9 de journaliste ind\u00e9pendant<\/a>.\u00a0 Un site qui n’est pas du tout \u00e0 jour.\u00a0 Et qui pourtant re\u00e7oit encore des visites int\u00e9ress\u00e9es. \ud83d\ude09<\/p>\n

La derni\u00e8re en date est un message qu’une dame m’envoie via le formulaire de contact du site.\u00a0 Le message est authentique, j’ai juste remplac\u00e9 le nom du site par une adresse fictive pour des raisons de discr\u00e9tion.\u00a0 Mais merci \u00e0 cette dame de m’avoir donn\u00e9 l’opportunit\u00e9 d’\u00e9crire ce billet. \ud83d\ude09<\/p>\n

\u00ab\u00a0Bonjour,<\/em><\/p>\n

Je me permet de vous contacter car j’ai besoin d’aide pour faire connaitre mon site \u00e0 un grand nombre d’internautes.<\/em><\/p>\n

Mon site est : http:\/\/www.undoncechienperdu.com<\/a><\/em><\/p>\n

Ce projet nous tient \u00e0 c\u0153ur.<\/em><\/p>\n

Pourriez vous le m\u00e9diatiser?<\/em><\/p>\n

Bien \u00e0 vous en attente de vous lire<\/em>.\u00a0\u00bb<\/p>\n

Aucun journaliste digne de ce nom ne r\u00e9pondra favorablement \u00e0 une telle demande !\u00a0<\/strong><\/p>\n

Ce n’est pas de la m\u00e9chancet\u00e9 : mais le r\u00f4le du journaliste est totalement diff\u00e9rent de celui d’une agence de communication<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Les journalistes publient ce qui est susceptible d’int\u00e9resser leurs lecteurs<\/strong><\/em>. Et en tant que journalistes, ils se doivent de prendre une distance critique par rapport aux contenus qu’ils examinent<\/strong><\/em>.<\/p>\n

Exactement le contraire d’une agence de communication<\/strong><\/em> qui a pour mission de convaincre le monde que votre projet\/produit\/service est le meilleur<\/strong> <\/em>et qu’il faut l’acheter ou contribuer d’urgence !<\/p>\n

Donc : ne demandez jamais \u00e0 un journaliste<\/strong> de jouer le r\u00f4le d’une agence de communication<\/strong> gratuite !\u00a0 Ca ne marche pas !<\/p>\n

Mais alors, comment faire pour int\u00e9resser un journaliste \u00e0 mon projet ?<\/p>\n

Utilisez les outils et les canaux de communication ad\u00e9quats !<\/strong><\/em><\/p>\n

Le communiqu\u00e9 de presse<\/span><\/h2>\n

J’en parle par exp\u00e9rience : les journalistes sont des gens press\u00e9s qui font ce qu’ils peuvent avec les exigences des r\u00e9dactions en mati\u00e8re de d\u00e9lais et de contenus.\u00a0\u00a0 Les app\u00e2ter avec une bonne nouvelle ne suffit pas : il faut leur m\u00e2cher un peu le travail !<\/p>\n

Un des outils les plus appropri\u00e9s pour ce faire est le communiqu\u00e9 de presse<\/strong><\/em>.\u00a0 D\u00e9crivez le plus pr\u00e9cis\u00e9ment possible votre projet.\u00a0 Ob\u00e9issez \u00e0 la r\u00e8gle des cinq W<\/strong><\/em> que les journalistes utilisent dans leurs articles.\u00a0 La mindmap ci-dessous illustre le principe de ces cinq questions.\u00a0 Double-cliquez sur la carte pour l’agrandir.\u00a0 Vous pouvez aussi la t\u00e9l\u00e9charger gratuitement au format XMind<\/strong> sur Biggerplate<\/a>.<\/p>\n

\"Mindmap<\/a>
Les 5 W – questions du journaliste<\/figcaption><\/figure>\n

Les 5 W : ou les questions qui font le tour de la question
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Les journalistes utilisent la technique des 5 W pour structurer leurs articles et s’assurer qu’ils ont bien couvert toute la mati\u00e8re \u00e0 traiter.<\/p>\n

Faites de m\u00eame : assurez-vous que vous leur donnez toutes les dimensions de votre projet en posant vous-m\u00eame ces questions.<\/p>\n

Commencez par la question \u00ab\u00a0Quoi\u00a0\u00bb (What?) :<\/p>\n

What ? Quoi ?<\/span><\/h3>\n

D\u00e9crivez votre projet, produit ou service de la mani\u00e8re la plus pr\u00e9cise possible.<\/p>\n