IA et création Web : pourquoi ne pas faire preuve de plus de transparence ? Et signaler que vous utilisez l’intelligence artificielle dans vos créations en ligne ? Pour ma part, j’ai créé un label, semi-sérieux, semi-ironique, pour me démarquer de mes collègues peu transparents.
J’en avais fait la proposition lors d’un live sur LinkedIn de Loic Simon et Thierry Coulmain sur l’utilisation de l’Intelligence artificielle ou IA. La proposition n’avait pas suscité un enthousiasme délirant, c’est le moins qu’on puisse dire.
Pourtant, l’intrusion de l’Intelligence artificielle dans nos professions aura — a déjà — un impact non négligeable. De nombreux rédacteurs Web, marketeurs ou consultants SEO l’utilisent pour gagner du temps, pour affiner leur recherche de mots-clés, voire pour rédiger partie ou l’intégralité de leurs productions écrites.
Cela veut dire que les artisans du texte, de l’image, de la création web en général pâtiront d’une concurrence tout sauf loyale.
Bien sûr, il y a l’argument du “je reconnais tout de suite un texte ou une image créée par l’IA” ! C’est sans doute vrai pour certains d’entre nous, les plus aguerris, les plus geeks, qui ont déjà assimilé les faiblesses et les routines présentes dans les productions 100 % IA.
Mais pour les autres, dont je suis, comment nous distinguer à part par la qualité, la personnalité et l’originalité de nos créations ? Qui ne seront peut-être pas visibles au premier coup d’œil par le premier prospect venu ?
Un label maison à moitié sérieux pour se démarquer d’IA et création web
J’ai donc créé mon propre label pour me différencier des personnes qui mélangent IA et création web :
C’est un label mi-sérieux, mi-humoristique.
Je ne milite pas contre l’intelligence artificielle. Je suis partenaire d’un projet en grande partie basée sur cette technologie et dont je vous reparlerai très bientôt dans notre lettre d’info. Et sur lequel j’organiserai un événement en direct sur LinkedIn (stay connected, people).
Mais, je plaide pour plus de transparence. Si vous utilisez l’intelligence artificielle pour tout ou partie de votre démarche, pourquoi ne pas le signaler ? Est-ce si honteux d’être assisté par un algorithme ? Plus honteux que de faire appel à un rédacteur humain ou à un consultant en SEO (humain, lui aussi, je le précise, pour couper court à toute interprétation maladroite ou abusive).
Exactement comme on le fait pour la composition des ingrédients dans l’industrie agroalimentaire. Ou comme le Nutri-Score qui vous informe des qualités nutritionnelles du produit.
Sinon, de mauvais esprits pourraient même imaginer que vous tentez de tromper le chaland, en lui faisant passer de la copie industrielle pour de la rédaction humaine…
Et vous ? Qu’en pensez-vous ? Faites-moi part de vos réactions sur IA et rédaction Web en commentaires 😉
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En fait je crois que la question clé à considérer est la suivante : l’objectif des personnes lisant le texte est il :
1) d’évaluer les idées, contributions, propositions, analyses présentées dans le texte ?
2) Ou bien d’évaluer les compétences, le talent de la personne ayant écrit le texte ?
Dans le premier cas, peu importe comment le texte a été rédigé, ou même par qui, ou quoi.
Dans le deuxième cas, il faut exiger que l’utilisation d’une IA soit mentionnée.
Je ne suis pas d’accord. Amazon a réduit le nombre de livres publiables par une personne par jour à deux. Parce que de nombreux “auteurs” se servent de l’IA pour rédiger l’intégralité de leur publication. De même, les artistes plasticiens et les musiciens sont pillés. Il y a aussi des questions éthiques, économiques, de propriété intellectuelle, de rémunération équitable, etc. en jeu.
Les livres réalisés par des IA et vendus sur Amazon sont de très mauvaise qualité et peuvent empêcher les clients de trouver de publications de qualité. Mais imaginons que les IA puissent produire des livres entiers de même qualité que les bons livres écrits par des humains. Le problème serait plus complexe. On accusera l’IA d’avoir spolié ou pillé des idées trouvées dans la littérature humaine. Mais les auteurs humains s’inspirent aussi de ce qu’ils sont lu. La ressemblance entre deux oeuvres est difficile à évaluer. Par ailleurs, la notion de propriété intellectuelle me paraît discutable, d’une part parce que, justement, tout auteur ou autrice s’inspire d’idées trouvées dans d’autres publications, et d’autre part en raison d’une question éthique : doit-on rémunérer l’effort ou le talent ? À effort identique, est-il juste qu’une personne soit rémunérée 10 fois, 100 fois, un million de fois plus qu’une autre ? Je n’ai pas d’idée arrêtée sur ce sujet mais j’ai l’impression que la protection de la propriété intellectuelle conduit parfois à des abus.
C’est un peu comme les plats cuisinés sans OGM, il devrait y avoir une tolérance pour une petite quantité. J’utilise ChatGPT en première intention pour rechercher des synonymes, des reformulations d’une expression ou d’une phrase dont je veux nuancer le ton, pour vérifier le bon usage d’un terme ou d’un mode de conjugaison, pour rechercher un mot d’après sa définition, pour avoir un avis sur la fluidité de lecture d’un paragraphe.
On pourrait plutôt signaler si des apports de fond, des idées ont été produits par une IA, mais je ne suis pas sûr que ce soit pertinent car à mon sens c’est le résultat qui compte et non le moyen de l’obtenir. Une même phrase a t-elle moins de valeur si elle a été produite par une IA ?
Ce qui me paraît essentiel c’est que l’auteur ou l’autrice soit en plein accord avec ce qui est dit ou publié en son nom.
Si une idée provient d’une IA mais est considérée comme très bonne par l’auteur ou l’autrice, le fait de dire que cette idée vient de l’IA pourrait la dévaloriser auprès de certaines personnes lisant le document, alors même que ces gens auraient trouvé la même idée excellente si elle avait été trouvée ou exprimée par une personne humaine.
Si on découvrait que contre toute attente la roue avait été inventée par une machine, devrait-on arrêter d’utiliser des vélos, trottinettes, trains, Choillots ou autres tombereaux ?